Materializando um projeto de Branding
Foto do Gus Benke.
A comunicação e o design de uma marca podem variar bastante, mas os seus inegociáveis, como o tom verbal, personalidade, a crença e o posicionamento variam menos. Esses aspectos mais profundos, em geral são deixados em segundo plano, ou têm menos espaço nas pautas rotineiras do negócio, e é aí que a Valente se especializou.
Um aspecto da entrega da Valente é que escolhemos não trabalhar com design, propaganda e publicidade. O motivo é simples: entendemos que nossa participação como consultoria está em apoiar os gestores da organização a reconhecer e construir aspectos mais centrais e estratégicos do negócio, para que eles possam dar sequência à materialização. Como já ouvimos de alguns clientes, a Valente traz um misto de autoconhecimento organizacional com uma capacitação em Branding específica para cada negócio.
A materialização de um projeto de Branding inclui ações, atitudes e movimentos estratégicos de marca que vão além da comunicação, mas que em geral tem reflexos nela. Entendemos que mudanças na comunicação de uma marca ganham forças quando fazem parte de uma transformação mais ampla que começa dentro da organização.
Por isso, conhecer seu negócio é um passo fundamental para fazer ações de comunicação e marketing. Sabendo quais os seus valores, o seu posicionamento e como o negócio e suas marcas atendem seus clientes, fica muito mais fácil de saber para onde ir.
Existem muitas estratégias de materialização de comunicação e marketing, mas como saber o que vai funcionar para seu negócio? Vai depender muito das especificidades: se seu negócio é varejo ou B2B, se há possibilidade de investir, de ter um parceiro estratégico para criar os materiais de comunicação, se há alguém na equipe para sustentar o marketing como uma ação constante. Em resumo, não há receita pronta. O que sabemos é que quando há uma clareza do posicionamento e direcionamento estratégico de marca antes de materializar a comunicação, os resultados são mais poderosos e otimizam os investimentos em marketing.
Lembre-se que se sua marca não está no lugar que você gostaria de estar, está tudo bem! O primeiro passo é reconhecer o cenário atual para então começar a desenhar um novo, um passo de cada vez.
Quer saber como podemos apoiar a sua estratégia de marketing? Fale com a gente.
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