VEKKA COSMETICS

Ame ser você

A VEKKA COSMETICS

A Vekka é criação de uma mãe e uma filha, Kelly e Victoria, que certo dia se encontram unidas por mais um laço: o autocuidado. A marca acredita que toda pessoa pode melhorar seu micromundo, se melhorar a si mesma, e que a transformação autêntica acontece de dentro para fora. Quando abrimos espaço para ter um momento único com nós mesmos, conseguimos nos cuidar, nos olhar, nos sentir, conseguimos nos amar. O resultado dessas intenções são cosméticos que são Cruelty free, Veganos e Dermatologicamente Testados.

Cenário

Para criar a base direcionadora desse negócio para o seu lançamento, a Valente fez parte do time de desenvolvimento da marca, trazendo sua inteligência de investigação de mercado, tendências e público, facilitação e posicionamento de marca para uma nova forma de ver cosméticos.

A Vekka ainda não havia sido oficialmente batizada quando tivemos as primeiras conversas. Além de delimitar as bordas do negócio, ainda havia espaço para refinar a operação quanto à canais, precificação e estrutura de portfólio para lançamento.

Reunindo as equipes da Valente e da Vekka formamos uma imagem aprofundada das aspirações para seu modelo de negócio, dos atributos de diferenciação a serem trabalhados e como se conectavam aos seus potenciais clientes para chegar em um posicionamento que expressasse as crenças da marca.

A partir desse fio condutor de posicionamento e dos arquétipos da Vekka, clareamos os passos a serem dados quanto a portfólio de produtos e os diferenciais que apoiariam a materializar essas crenças para os principais públicos. Com relação às expressões gerais dessa marca, passamos por orientações para direcionar naming, comunicação visual, imagens, ambientação de produtos e desenvolvimento de embalagens.

Ao final do projeto, chegamos juntas a um escopo de atividades ideias para lançar a Vekka, que contou com a Yup como parceiro criativo trazendo a inteligência de design e comunicação.

Solução

Resultados

“Trabalhar com a Valente é excepcional, do começo ao fim nosso projeto foi tratado com extrema seriedade, compromisso, emoção e dedicação.

Em meios a longas conversas surgiram grandes ideias, a partir de olhares e opiniões diferentes fizeram com que a criação da nossa marca tenha sido estruturada e com isso, percebemos a importância de planejar todos os mínimos detalhes.

Sem sombra de dúvidas, nosso maior ganho com a Valente foi o carinho que criamos com a equipe e assim, elas conseguiram sentir nosso propósito, acertando as palavras, os arquétipos, as personas e em todos os aspectos no desenvolvimento do branding.

Acreditamos que o branding exerceu um dos papéis mais importantes da marca, pois sem ele seria difícil alinhar as redes sociais da maneira correta, transmitir nossa missão por meio das embalagens.

Sendo assim, nós conseguimos materializar a marca, iniciamos o branding sem saber qual seria nosso primeiro produto e por fim descobrimos a importância do nosso propósito e como transmiti-lo por meio dos produtos.

O lançamento da Vekka foi em maio de 2022, ao longo desse período ficamos surpresas com a quantidade de mensagens positivas, elogios e feedbacks dos produtos. Pois tínhamos nos preparado para receber críticas, como nunca tínhamos ingressado no mundo da internet tínhamos receio do público e nos surpreendemos positivamente.

No período da campanha com as influenciadoras aprendemos a importância de entender o público de cada influencer mas também fazer com que elas se conectem com a Vekka para transparecer a mensagem da marca ao seus seguidores. E percebemos a importância do branding nesse momento, ao enviarmos nossos materiais a elas, sempre haviam elogios e facilidade na compreensão do propósito da marca.

Contudo, a Equipe Vekka é extremamente grata a Valente por transformar nosso sonho em realidade, nos incentivando, se entregando ao projeto e almejando junto à nós o sucesso da Vekka!”

Vicky e Kelly, fundadoras da Vekka