COLHEITA DE UM ECOSSISTEMA DE MARCA
Esse é o terceiro texto que falamos de branding como uma visão sistêmica. Agora vamos falar de resultados. Começamos contextualizando que a ideia de o marketing atuar mais amplamente e sugerimos como organizar isso de forma prática. Aí, podem surgir algumas perguntas como:
Como isso gera coerência, alcança as pessoas e materializa a essência do negócio?
quanto tempo leva para essa visão se estabelecer?
o que esperar de resultados?
Nesse contexto de ampliar a visão, entendemos que o branding é uma pauta de futuro que pode gerar resultados em várias frentes. Vamos reconhecer as primeiras de tantas colheitas de se ter posicionamento e propósito compartilhados com todos.
Estratégia e Posicionamento
Foco: Responder de forma inegociável: Quem somos, para quem existimos e por quê?. O propósito é o guia, a cola com as crenças de todos.
Resultado Esperado: Clareza de direção, de identidade e diferenciação. O fio condutor da marca surge para orientar o futuro.
Entusiasmos e ação direcionada
Foco: Repertório sobre si mesma: a equipe gerencia a coerência entre o que é comunicado e o que a marca gera de valor. Os "guardiões internos" da marca apoiam e integram os fornecedores numa única inteligência estratégica.
Resultado Esperado: Fidelidade ao posicionamento da marca: território claro, arquétipo, tom de voz todas as expressões que dali serão desdobradas.
Design e Conteúdo
Foco: Como nos expressamos. É a tradução visual e verbal do que a marca acredita.
Resultado Esperado: Fornecedores e equipe interna compreendendo melhor o contexto da existência e atividade. Aqui a entrega de materiais fica mais coerente e com menos retrabalho, favorecendo que essa visão de mundo chegue às pessoas sem muita complicação.
Relacionamento e Performance
Foco: Como nutrimos e geramos conexão e prosperidade para o negócio.
Resultado Esperado: Alcance e conversão, otimizando o uso de canais de venda e comunicação para semear o futuro que a marca deseja construir.
Quando esses quatro pilares geram resultado, outros departamentos também começar naturalmente gerar ganhos estratégicos na mesma direção. A marca ganha vida, coerência e confiança.
Essa é a teoria do ecossistema de marca e um vislumbre do que a prática dele pode oferecer. Já vemos isso acontecer em muitos clientes e estamos disponíveis para exercitar junto com vocês!
Contem conosco ;)
